美妝界一大波強勁的新品正蓄勢而來，以新的呈現，撩動消費者買買買的心。官方數據顯示，在今年化身為“雙節棍”的天貓雙11開場第一天(11月1日)，就有357個新品牌成交額登頂細分類目Top1，數量增長了1273%，去年雙11只有11個。在雙11如火如荼的同時，國際品牌也加碼中國市場的陣地：資生堂、雅詩蘭黛、強生、雀巢、漢高、聯合利華、花王、獅王等100多個全球快消大集團及品牌，與天貓國際達成新品孵化合作，未來一年將新品通過天貓國際快速觸達中國市場。

　　對品牌來說，新品是撬動增量的新引擎，也是品牌俘獲新客、鞏固老客的秘訣。相較國際品牌在推新時多從黑科技入手，國內品牌在推新時，更多是從小而美的細分市場發力，搶占時間窗口。那么，在化妝品領域，當越來越多新品兇猛涌現，掀起哪些新消費浪潮?

　　1、安瓶面膜

　　自安瓶精華開始興起，相較傳統面膜更具價值感和功效感的安瓶面膜開始受青睞，特別是在歐萊雅安瓶面膜的帶動下，越來越多品牌開始推出安瓶面膜。淘寶/天貓數據顯示，今年安瓶面膜銷售額杠杠的，其中，一騎絕塵的是歐萊雅，銷售額超2億。安瓶面膜的魅力，正被更多人認可。

　　2、精華水/奶蓋水

　　9月左右，巴黎歐萊雅在天貓小黑盒上推出復顏玻尿酸水光充盈雙重煥亮精華水，根據產品特點，進一步推出「奶蓋水」的概念，并推出系列傳播活動，為新品首發造勢，虞書欣、丁禹兮的明星組合推廣，李佳琦、薇婭等知名KOL的直播帶貨，以及時尚種草號的聯合滲透等，撬動新的增量市場。精華水/奶蓋水，在頭部品牌的帶動下，玩法變多，覆蓋人群更廣。各大品牌都在加推奶蓋產品，比如：奶蓋沐浴露、奶蓋洗發水、奶蓋卸妝水等，都在進一步豐富奶蓋產品陣營。

　　3、凍干面膜

　　護膚行業越來越專業與嚴謹，凍干技術也被用到護膚品中，說白了就是，用醫藥級的方法保證材料的“原汁原味”。伴隨著凍干粉的火爆，有了凍干加持的凍干面膜新品應運而生。淘寶/天貓上的數據顯示，凍干面膜銷售額2億以上;比如OLAY也成為這個細分市場的大贏家。

　　越來越多的國貨品牌，在細分品類的優勢越眾而出。未來，新消費之下，還將誕生怎樣的差異化新品?26年化妝品代加工經驗，創美研究院在廣州擁有三家工廠，具備全品類的品牌加工定制配套服務能力，更能針對不同客戶的需求，提供品牌策劃、包裝及瓶器設計、護膚品概念提案等在內的一站式靈活、成熟、完整的配套定制服務。美利妝業跟你一起抓住美妝新品的消費浪潮，開拓品牌市場。

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